Kihez fordulhat egy KKV vezet??

Kihez fordulhat egy KKV vezet??

Egy korábbi?bejegyzésünkben megpróbáltuk bemutatni, hogy miért fontos egy mikro- vagy egy kisvállalkozás számára a marketing, ezen a héten áttekintjük, hogy milyen lehet?ségei vannak a vállalkozások vezet?inek.

One-man show

A one-man show (magyarul: egyszemélyes vállalkozás, egyszemélyes munkak?r) kifejezést olyan munkak?r?kre szokták alkalmazni, ahol minden feladatot egy személynek kell elvégeznie, minden problémát egyvalakinek kell megoldania. Tipikusan ilyen emberek a kisvállalkozók. Egy személyben ügyvezet?k, pénzügyi igazgatók, kontrollerek, HR-esek, beszerz?k, értékesítési igazgatók és természetesen marketingesek is. Ahhoz, hogy sikeresek legyenek, mindenhez érteniük kell, s?t, mindenben naprakésznek is kell lenniük. A vállalkozás méretéb?l és sérülékenységéb?l fakadóan nem kockáztathatják, hogy egy adószabály változása miatt egy komolyabb büntetést kapjanak, vagy a nehezen megszerzett j?vedelmük elússzon egy hibás pénzügyi d?ntésen. Mindezt úgy, hogy a szakmai munkát is irányítaniuk kell.

Természetesen nincs mindenre idejük és energiájuk, ezért rangsorolják a feladatokat és az elvégzend? munkákat. értelemszer?en szemükben a legfontosabb tevékenység a vállalkozás alaptevékenysége, a termelés vagy a szolgáltatás nyújtása. Ezt k?vetik az adóügyek, a pénzügyek és a személyzeti kérdések olyan sorrendben, melyet az adott helyzet megkíván. és hát a legvégére maradnak a marketinggel kapcsolatos feladatok… Ennek igen egyszer? oka van: a nap, számukra is 24 órából áll, így a marketingre sem elegend? idejük, sem elegend? energiájuk nem marad a t?bbi feladat elvégzését k?vet?en.

Sokan ezek k?zül a vállalkozók k?zül felismerik, hogy ahhoz, hogy el?re haladjanak, valamit tenni kell, ezért id?nként részt vesznek egy-egy tréningen. Szerencsésebb esetben elmennek egy marketing tanfolyamra is. Mivel a média és k?zvetlen k?rnyezetük is folyamatosan azzal foglalkozik, hogy az online piac mekkorát robban mostanában, illetve, hogy a weben és a k?z?sségi oldalakon tudnak a legolcsóbban hirdetni, ezért ha választani kell az általános képzés és az online képzés k?z?tt, akkor az utóbbi élvez el?nyt a szemükben.

Igen ám, de amikor fél évvel kés?bb valami megváltozik – mondjuk a Facebook átalakítja a hirdetési felületet vagy újra szabályozza az id?falakon megjelen? posztokat – akkor már nem mennek a naprakész információ után, így máris versenyhátrányba kerülnek.

Majd segít a dekoros vagy a weboldal készít?je, a szomszéd fia

Vannak olyanok, akik belátják, hogy segítségre van szükségük, de félvén attól, hogy a marketing szakemberekkel t?rtén? együttm?k?dés jelent?s k?ltséget ró rájuk, megpróbálnak olyan segítséghez fordulni, amelyek jelent?sen alacsonyabb kiadást jelentenek számukra. Itt szokott el?kerülni Pistike, a szomszéd fia, aki már k?zépiskolásként is szép weboldalakat készít, vagy a kisváros dekorosa, aki két hete díszítette fel az üzletet.

Nem mondhatjuk, hogy ezek a vállalkozók rossz nyomon járnak, csak még egy igen hosszú út elején tartanak. Azt már tudják, hogy jobb, ha segítséget vesznek igénybe, azt is tudják, hogy nem mindegy, hogy ezért mennyit fizetnek ki, de néhány módszertani hibát még vétenek. Például akkor, amikor a kiadást próbálják meg minimalizálni és nem a megtérülést maximalizálni. Segít?ik pedig – jobb esetben – legalább alapfokon rendelkeznek marketing ismeretekkel, igaz a rendszerszemlélet még nem az er?sségük.

Specializálódott ügyn?kségek, tanácsadók

Az el?z?eknél már sokkal jobb helyzetben van az a KKV vezet?, aki valamilyen specializálódott ügyn?kséghez fordul. Itt egyértelm?en naprakész információkkal és megfelel? ismeretekkel várják az ügyfeleket a szolgáltatók, a probléma csupán az, hogy ezek az ügyn?kségek a marketing egy-egy részterületéhez értenek igazán, így a vállalkozás vezet?jére hárul az a feladat, hogy kiválassza azt a területet, amelyet er?síteni szeretne. Nem mindegy ugyanis, hogy általános webest, keres?(re) optimalizáló SEO szakembert, tartalommarketingest, email-est vagy a k?z?sségi marketingre specializálódott szakembert keresnek fel.

A nehézséget ebben az esetben éppen az integráció hiánya okozza. Egyszer?en nincs egy karmester, aki ?sszehangolja a zenészeket, így az is el?fordulhat, hogy az egyik zenész egy rock számot játszik, mik?zben a másik meg jazz-t.

Ezekben az esetekben szoktak olyan hibák el?fordulni, hogy egy offline hirdetésen van QR kód, viszont az a weboldal, ahova a látogató érkezik, nincs mobilra optimalizálva, vagy egyszer?en nincsenek ?sszehangolva a kampányhoz kapcsolódó hirdetések megjelenésének id?pontjai.

KKV tanácsadók

A legjobban azok a vezet?k járnak el, akik általános KKV tanácsadót keresnek, ugyanis ?k azok a karmesterek, akik ?ssze tudják hangolni a zenekar m?k?dését. ?k sem istenek, azaz ?k sem értenek mindenhez, viszont tudnak egy kicsit dobolni, tudnak gitározni és énekelni is, így tudják, hogy kit?l mit várhatnak el. S?t! Nem csak olvasni tudják a kottát, de írni is. Elemzések alapján el tudják készíteni és végre is tudják hajtani és hajttatni a stratégiát, a marketing- és a kampányterveket, illetve a mér?számok alapján értékelni is tudja az eredményeket, így szükség esetén akár módosításokat is kezdeményezhet a korábban elfogadott terveken és stratégián.

Ma már nagyon sok szakterületre szakadt szét a marketing, ráadásul minden szakterület napról-napra folyamatosan újabb és újabb kihívások elé állítja a szakembert. Ezért is alakultak ki a specializálódott ügyn?kségek és ez az oka annak is, hogy az általános KKV marketing tanácsadók sem tudhatnak mindent egy-egy szakterületr?l, mégis rendelkeznek olyan átfogó ismeretekkel, amelyek gyüm?lcseként a megbízó szüretelheti le.

Ráadásul ezek a szakemberek rendelkeznek a megfelel? kapcsolati hálóval, így nem kell az ügyfélnek megkeresnie a k?z?sségi marketingest vagy a grafikust, ezeket ?csomagban” hozza magával a KKV tanácsadó.

?sszegzés

Ahogy fentebb is látszik, a KKV vezet?k nincsenek k?nny? helyzetben, amikor a marketinggel kapcsolatos alapkérdéseket kell megválaszolniuk. Egy k?zép- vagy nagyvállalatnál egy kisebb vagy nagyobb marketing csapat áll a cégvezet?k és a tulajdonosok (befektet?k) rendelkezésére, ezzel szemben a legkisebb vállalkozásoknál t?bb-kevesebb alap d?ntés meghozatala a tulajdonosra – vagy ha az elkül?nül, akkor a vállalkozás vezet?jére – hárul.

így címkézve:

Szólj hozzá!

Az e-mail címet nem tesszük k?zzé.

a级片-免费毛片a-在线观看